记者了解到，在行业负面频出、流量难获取的背景下，不少网贷平台热衷于在影视剧中植入广告刷存在感。网贷平台的“高调”宣传在引发关注度的同时，也被质疑涉嫌违规。在分析人士看来，监管虽并未明确禁止网贷平台在影视剧中营销，但网贷平台的广告宣传应更加规范。

　　近期，在各类影视剧中，屡屡出现网贷平台的身影。如爱钱进、PPmoney、向上金服等多家网贷平台均在热播影视剧中植入广告，如PPmoney在《春风十里不如你》中植入6个中插“小剧场”;向上金服在网剧《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》等多部热播剧中也植入了相关广告;网剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影。

　　据蓝水科技数据，在2016年底至今年以来至9月15日的统计数据显示，热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

　　从实际效果来看，影视剧营销确实能给平台带来了流量和关注度。蓝水科技数据显示，爱钱进等5款互金平台，因植入超过4部热门综艺、影视剧，作品累计点击量均过百亿，累计接触人次过亿，最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时，这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。