2025年2月8日，美国运动品牌斯凯奇(Skechers)公布了其2024财年的全年财报，报告显示，公司全球销售额达到89.7亿美元，同比增长12.1%，创下历史新高。这一成绩不仅彰显了斯凯奇在全球市场的强劲增长势头，也进一步巩固了其作为全球第三大运动品牌的地位。

　　斯凯奇在2024年的表现得益于其差异化市场定位和产品创新策略。公司通过推出多样化的产品线，满足了不同消费者群体的需求。例如，斯凯奇推出的舒适科技产品，如记忆泡沫鞋垫和闪克灵技术，深受消费者喜爱，这些创新产品成为推动销售增长的重要因素。此外，斯凯奇还通过与NBA球员、国际足球巨星等合作，进一步提升了品牌的影响力和市场吸引力。

　　在区域市场方面，斯凯奇在美洲、欧洲、中东和非洲地区实现了14%的销售额增长，在亚太地区增长了12%，而中国市场则表现尤为亮眼，同比增长8.2%。中国市场作为斯凯奇全球布局的重要一环，其持续增长为公司整体业绩贡献了重要力量。斯凯奇在中国市场的成功离不开其深耕多年的本地化策略，包括开设特色门店、优化供应链以及加强与消费者的互动。

　　斯凯奇在批发业务和直接面向消费者业务(DTC)方面也取得了显著进展。2024年第四季度，斯凯奇批发销售额增长了13.2%，而直接面向消费者业务则增长了10.7%。这一增长趋势反映了斯凯奇在渠道多元化方面的成功布局，同时也表明消费者对斯凯奇品牌的认可度不断提升。

　　值得注意的是，斯凯奇在2024年第四季度的销售额达到了22.1亿美元，创下了历史第四季度的最高纪录。这一成绩不仅展示了公司在年末的强劲势头，也为未来的发展奠定了坚实基础。

　　斯凯奇首席财务官John Vandemore表示：“2024年的销售成绩超出了我们的预期，这得益于品牌创新和全球多元化布局的成功实施。”他还提到，斯凯奇将继续致力于提升产品质量和消费者体验，以进一步巩固其市场地位。

　　展望未来，斯凯奇计划继续加大在中国市场的投入。公司已投资超过30亿元人民币建设中国物流中心二期，并预计到2026年中国市场销售额将达到300亿元人民币。此外，斯凯奇还计划在未来几年内进一步扩展门店网络，预计到2026年将新增近3000家门店。

　　斯凯奇2024年的亮眼表现不仅体现了其强大的市场竞争力，也展现了其在全球化战略中的卓越执行力。随着品牌影响力的不断扩大和创新能力的持续提升，斯凯奇有望在未来继续保持稳健的增长态势，进一步巩固其在全球运动鞋市场的领先地位。