马斯克收购的社交平台X(原Twitter)近期传出广告业务受挫的消息，继多位高管相继离职后，全球营收运营与广告创新主管约翰·尼蒂(John Nitti)也在任职仅十个月后递交离职申请，成为最新一位离开X的高层。

　　尼蒂于2025年1月加入X，负责统筹全球广告收入运营并推动创新产品。他的职责本应帮助平台在马斯克的“全平台”愿景下实现广告收入的快速增长。然而，仅仅几个月后，随着平台内部结构的频繁调整，尼蒂的岗位被重新划分，原本的职责被削减，导致其在公司内部的影响力大幅下降。

　　在前CEO琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)离职后，尼蒂被临时委以部分CEO职责，并被视为潜在的CEO候选人之一。但随着马斯克对平台治理和商业模式的持续干预，尼蒂的“临时领袖”角色并未得到实质性的授权，最终在任职十个月后选择离开。

　　与此同时，X的广告收入已出现明显下滑。2025年第一季度虽有小幅回升，但截至6月30日，整体广告营收同比下降2.2%，全年预计收入仍低于去年水平，且已连续多年呈下降趋势。行业分析显示，X在全球数字广告市场的份额仅约0.2%，远逊于Facebook和TikTok，品牌对其广告投放的信心持续减弱。

　　广告主的撤离进一步加剧了平台的困境。马斯克在戛纳创意节上试图挽回广告商信任，却因平台内容审查宽松、品牌安全争议以及对广告商的强硬要求而未能奏效。多家大型广告公司已公开表示将削减或暂停在X的投放，平台的广告主信任度从2022年的22%跌至2024年的12%。

　　在此背景下，X近期完成了与马斯克旗下人工智能公司xAI的收购，试图通过AI技术提升平台商业化能力。但收购后，高管层继续出现动荡，除尼蒂外，首席财务官和总法律顾问等关键职位也相继空缺，显示出内部整合的艰难。

　　尼蒂的离职被视为对马斯克“高压”管理风格的直接回应。内部员工普遍反映，马斯克对广告业务的频繁干预、要求广告商使用特定话题标签以及对内容审查的放宽，使得广告团队在执行策略时面临巨大压力，导致人才流失加速。

　　外部竞争同样对X构成挑战。Meta推出的Threads、TikTok的快速增长以及其他新兴社交平台的崛起，使得用户注意力和广告预算进一步分流。行业报告指出，X在全球广告份额的增长已停滞，且在2025年后预计将继续下降。

　　综合来看，X的广告业务正处于多重压力之下：收入持续下滑、广告主信任度下降、高管频繁更迭以及激烈的市场竞争。分析人士认为，若平台无法在内容安全与商业化之间找到平衡，短期内难以实现盈利目标，可能需要进一步的组织重组或业务模式调整才能扭转颓势。