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香飘飘各生产基地均超负荷进行生产

  记者了解到,根据杯装奶茶产品较为突出的季节性消费需求特征,香飘飘面临生产计划安排、旺季用工紧张、产品销售旺季过于集中等多方面的挑战。所以香飘飘将目光瞄向了液体奶茶。

  招股书指出,由于杯装奶茶具有比较明显的季节性,每年第四季度至次年第一季度是香飘飘的生产及销售旺季,其他时间则属于淡季,鉴于杯装奶茶产品淡季接近 6 个月时间,香飘飘在安排市场营销投入、生产产能规划、人 员招聘及管理等多方面面临较大的经营压力。

  招股书认为,拟投产的液体奶茶淡旺季特征相对于杯装奶茶产品显著性较弱,因此液体奶茶产品的投产将有利于丰富公司产品体系,并在很大程度上与杯装奶茶产品在淡旺季特征上形成互补,有利于公司品牌及运营的可持续稳定发展,缓解公司运营压力。

  招股书显示,此次IPO,香飘飘拟发行不低于4001万股,募资7.48亿元,全部用于产能扩张。其中,年产10.36万吨液体奶茶建设项目投资2.61亿元,年产14.54万吨杯装奶茶建设项目投资4.88亿元。

  招股书指出,每年的销售旺季,香飘飘各生产基地均超负荷进行生产,产能利用率超过 100%, 产能瓶颈凸显。 而引进液体奶茶自动化生产线丰富产品体系,初步完成建设液体奶茶规模化生产能力,形成液体奶茶与现有杯装奶茶产品体系均衡发展的局面。

  香飘飘认为,拟投产的液体奶茶产品将与目前市场上现有液体奶茶产品在口感、包装等方面进行差异化定位发展,并借助公司成熟的杯装奶茶产品运营经验和市场渠道,同时依靠公司现有的品牌影响力,在液体奶茶消费理念渐趋成熟的市场基础上,顺应行业多元化的发展趋势,打造驱动公司未来发展的新增长点。

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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