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进口葡萄酒预计3-5年内将占据中国市场总体的40%

  最新数据中,其实在2014年5月全球人均消费红酒3.18升,2015年5月统计,中国内地人均消费仅1.24升,远低于全球平均水平,更是远低于发达国家,这意味着中国具有发展潜力的市场空间和基础。目前,中国已经成为全球红酒消费增长最快的市场,年复合增长率达20%-30%。

  消费升级大环境下,进口葡萄酒预计3-5年内将占据中国市场总体的40%。但欠缺主导品牌、来源庞杂、消费者辨识度不高等问题长期以来成为中国进口酒市场的诟病。

  葡萄酒营销专家李欣新对此表示,进口葡萄酒行业“大单品”战略,是在行业内立足主导地位的重要手段。一旦品牌形成主导,影响力大、竞争力大、销售规模大、获利大。值得一提的是,“大单品”不仅是行业趋势,更是一种多元化结构。葡萄酒本身属于一种多元化文化,只有在“大单品”支撑下的多元化,才是进口葡萄酒市场的未来。对于行业而言,市场想要健康发展,“大单品”策略及发展多元化两者缺一不可。

  但企业想要打造“大单品”实行多元化发展,对资金链以及供应链要求高。中粮名庄荟深耕上游资源,资金实力和品牌推动力强,“爆品”战略成功几率很大;ASC的资金实力、群众基础以及知名度相对不高,如何整合现有资源优势,提高企业核心竞争力是ASC首先需要考虑的问题。

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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