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泸州老窖通过停止接受订单等方式来调控终端销量

  记者采访了解到,目前从表面上看,这是一场预谋,白酒厂家通过限制销量,不约而同涨价。实际上这是一场迎合,满足民众消费的标签化需要。

  在众多投资者眼皮底下,茅台股价从低点翻了几倍,利润噌噌噌地往上涨。今年春节期间,飞天茅台终端价格每瓶逼近1300元,相比淡季涨价幅度接近四成。2月16日,五粮液(40.840, 0.17, 0.42%)宣布对部分五粮液品牌产品出厂价进行上调,国窖1573、洋河、剑南春等也都有所上涨。

  去年白酒涨价呈你追我赶之势,继茅台和五粮液之后,泸州老窖(39.650, 0.08, 0.20%)国窖1573与洋河蓝色经典也加入了涨价行列。泸州老窖通过停止接受订单等方式来调控终端销量,以达到涨价目的。

  有人说是产能跟不上销量,这根本说不过去,在上一轮白酒上涨之时,白酒厂家已扩建了足够多产能,有说服力的理由跟产能无关,跟定位和市民消费能力有关。

  有两种因素在促使酒价上涨,一种是成本。

  这种可以理解为原材料、劳动力成本、场地租金的提高。为了容易理解,要引入白菜等基础农产品(11.630, -0.05, -0.43%)的价格,青菜的价格上涨,最能反应出劳动力价格的不同,种植蔬菜需要劳动力和生产资料的双重高投入,很难通过机械化提高效率,劳动力已比10年前贵很多倍,当然你也可以理解为通货膨胀。

  另一种则和成本无关,一线白酒的生产成本是非常低的,毛利可以达到90%以上,在生产成本中,包装成本又占了绝大多数比例。

  摆在超市货架底层的低端白酒只需要几元钱一瓶,城市劳务工人一直是这个价位白酒的消费者。10年前,这些白酒只需要两三元一瓶。高端白酒的酿造成本,比普通白酒高不了多少。

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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