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深圳ZAKER今日上线 移动端竞争风云再起

  深圳ZAKER8月20日宣布正式上线。据悉深圳ZAKER是ZAKER和深圳晚报战略合作的产物。在资讯类移动客户端竞争日趋白热化的时期,深圳ZAKER无疑是ZAKER和区域类传统媒体共同挑起的新一轮市场厮杀。

  

  深圳ZAKER界面

  国内客户端大战ZAKER怎么出手

  根据中国人民大学2014年数据统计,尽管目前APP有几百万个,但是真正下载到手机上平均只有23个,一周之内能够至少点开一次的APP客户端只有7个。而在新闻客户端上,先入为主的巨头们基本已经瓜分殆尽。

  目前几个拥有上亿用户的巨头集中在网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、凤凰新闻客户端、今日头条、ZAKER等平台。平台之间的竞争也非常激烈。

  其中ZAKER可能是最低调的一个。目前已经在移动互联网发展了5年的ZAKER是国内最早也是用户规模最大的聚合资讯移动客户端之一。8月20日,其官方发布的数据说明,ZAKER已拥有1.4亿已激活用户,日活跃用户在1200万上下。长期以来,ZAKER因其杂志化风格和订阅特质,独立于其他新闻客户端,显得特立独行。

  在新闻门户和凤凰这类拥有强大自采能力的媒体纷纷加入移动资讯服务领域之后,顶级移动客户端之间的竞争也日趋激烈和微妙。如何拥有更多独家和前沿资讯已成为许多平台保持竞争力的条件。

  而仅仅聚合新闻资讯,也并非唯一的发展方式。ZAKER决定另辟蹊径,通过和区域传统媒体合作,既实现向用户提供海量聚合资讯,又通过区域媒体的垂直服务优势,服务本地生活,对接020服务。

  正如ZAKER创始人、首席执行官李森和在8月20日深圳ZAKER上线仪式上所说,ZAKER与深圳晚报合作制作的深圳ZAKER模式,在移动新闻客户端领域为全行业首创。

  这也是中国传统区域纸媒第一次真正意义上与互联网强势媒体实现全领域的融合。李森和说:“ZAKER和深圳晚报联合运营深圳ZAKER,绝不是简单的技术和内容合作,我们都以极其开放的心态和巨大的想象力来看待这次合作,我们的任务是,面向深圳千万用户缔造一个集‘资讯、社区、生活服务’于一体的超级移动生活入口。”

  这一模式也十分特别。据悉,ZAKER将把现有300万深圳用户和1.4亿全平台用户数据、产品技术框架、内容编辑和数据统计后台全面共享给深圳晚报。加上ZAKER长期积累的产品、内容、社区运营经验、不断改进的推荐算法、前沿的移动广告展现形式等,为深圳晚报的融媒体运营发展提供强大支持,为深圳的用户和广告客户,提供丰富有力的创新体验。

  不过深圳ZAKER并非只是深圳晚报内容的容器。深圳ZAKER的用户依然可以领略ZAKER3000多个聚合新闻源的海量资讯。对于深圳IP用户来说,他们等于多了线上线下专门为其地域服务的内容。

  聚合资讯客户端面临颠覆挑战

  不过,ZAKER和深圳晚报要面临的挑战依然很多。

  近期,南方都市报、新京报等传统纸媒纷纷宣布倒戈,终止与国内主要移动新闻客户端的版权合作。其背后的逻辑是这两家媒体都在重点发展自己的APP项目。南方都市报发展聚合类的平台“并读”,并开发阅读可以收钱的诱惑性战略措施,而新京报的“沸腾”试图借助新京报的内容优势,获得公众的关注。

  这两家媒体是否能建成有效的移动入口仍有待观察。不过,其已对聚合类资讯客户端形成一定压力。这压力来自优质内容源的“叛逃”搅局。

  而相对于传统媒体纷纷斥巨资投入自家融合媒体,深圳晚报似乎是传统媒体的逆流。深圳报业集团副总编、深圳晚报社社长、总编辑丁时照认为,目前资讯类移动客户端已然度过了窗口期。这意味着发展一个新的移动客户端,即使投入巨资也难以保证成功。而传统媒体的移动客户端,大都是自采自编,信息来源单一,很难满足所有人的资讯需求。

  因此深圳晚报决心开发媒体融合的第三条道路,用以回应中国媒体融合一周年的时局。

  深圳晚报的逻辑是,与其将巨资投入到一个盈利模式不清晰、未来极不确定的自开发项目中,不如借助优势网络媒体的品牌和用户积累,展开合作,共享垂直服务区域用户的收益。

  因此,深圳晚报决定交出半条命与ZAKER联姻,共同开发深圳ZAKER。

  ZAKER创始人、首席执行官李森和也表示,随着双方进一步探索,深圳ZAKER的模式可能向全国推广,从而打造一种开放多元的合作生态。为更多区域媒体向移动端转型发展创造更大的价值空间。

  互联网聚合加传统媒体垂直有多大能量

  应该说,ZAKER和深圳晚报实现这样的合作殊为难得。尽管互联网经济就是共享经济,已成为尽人皆知的观点,但真正实现融合实践的极少。电视和网络往往还因为同是屏幕端似乎更易实现结合,但纸与网的结合却很难找到平等的平衡点。

  ZAKER和深圳晚报的合作,在这个意义上实现了移动互联网领域的一次创新。ZAKER作为技术型公司提供品牌、平台、技术支撑和聚合类的新闻资源,这用以套住和发现用户兴趣。而传统媒体的优势是植根本地,对本地政治生态、线下生活服务有充分理解力和执行力。

  深圳移动端用户此刻使用ZAKER客户端时,已经可以发现变化。他们会发现在ZAKER的首页上会出现深圳ZAKER的字样。深圳ZAKER首页第四帧,深圳热点频道、深圳财经频道等资讯频道中获取聚合了全深圳各授权移动平台、各端口的海量资讯。同时,用户还可以访问首页底端的话题、玩乐板块,获取专门为深圳用户定制的线上线下活动与生活服务。

  可见深圳ZAKER打造垂直生活服务平台的目标十分明确。尽管其效果仍需要市场检验,但这一举措,已经在聚合类资讯客户端本已激烈的厮杀中,投放了一颗新的巨型炸弹。

  未来是否引发全行业的学习,值得观察。

  至少,深圳ZAKER为传统媒体与互联网媒体新一轮合作之间寻求到了新的破解机会。新的共享经济时代,双方并非零和博弈。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杨磊

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