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BRC A+认证为中国优质优价奶粉背书:不仅优价更是优质

  日前,君乐宝在全球婴幼儿奶粉中第一个通过了食品安全全球标准BRC的A+级认证。作为中国优质优价奶粉的开创者,君乐宝奶粉此次荣获BRC A+认证,向市场和消费者传递了一个重要信心,即中国优质优价奶粉除了优价,更有全球一流的品质保障。

  这已经是君乐宝奶粉第二次通过BRC的权威认证。一直以来,君乐宝奶粉内部视BRC认证为一道非常重要的品质保险栓、信任保险栓。BRC全球食品技术标准(BRC Food Technical Standard),是国际公认的食品规范,在包括英国在内的欧盟地区以及美国都被广泛应用。通过BRC认证意味着已获得欧盟认可,拿到了进军欧盟市场的通行证。BRC认证之所以被广泛推崇,因为BRC认证注重对厂商的生产体系进行全面考核。全球许多知名企业都将BRC认证作为重要而权威的第三方监管。在奶粉届,像丹麦阿拉、德国喜宝及特福芬,都引入了BRC认证。

  

  A+认证则是BRC的顶级认证。目前全球婴幼儿奶粉中,只有君乐宝奶粉通过了A+级认证。这正是君乐宝奶粉再次震动业界的重要原因。具体说来,BRCA级认证是预约通知审核。要想提升至最高级A+级认证,企业必须在不确定的突击审核中,始终达到相应严苛指标。一旦在一次突击审核中未达到标准,企业的认证资格就将被取消。从A到A+,一个加号的区别,彰显的是企业质量把控体系的成熟、始终如一的品控实力,以及持续遵守BRC标准的能力。简单来说,通过BRC A+认证,每一天君乐宝奶粉生产线上的每一罐奶粉都将享有全球一流的品质保障。

  这是继价格之后,中国优质优价奶粉向高价格、高费用、高利润的“三高”奶粉又发起的一轮猛烈的品质攻势。众所周知,今年以来以君乐宝奶粉为代表的中国优质优价奶粉新阵营跟“三高”奶粉的宣战已经日趋白热化。不过优质优价奶粉更多被外界所看到的是价格上的“杀气”。在“三高”奶粉享有更多话语权的市场中,容易被攻击为低价=低端=低品质。如今君乐宝奶粉全球率先通过BRC A+级认证,显然将推翻这种别有用心的定位。因为君乐宝奶粉已经以国际标准、国际检测说明百元奶粉完全能具备国际一流品质水准。奶粉品质好坏其实与价格根本无关。“三高”奶粉在中国市场上苦心经营多年的“高价格等于高品质,低价格等于低品质”的营销逻辑已被彻底证明是个伪逻辑。一切以价格将奶粉划分成三六九等的行为,都是概念营销,是对中国消费者的最大误导。

  

  这轮品质攻势将进一步瓦解“三高”奶粉在中国市场上的优势,以“高价高端高品质”逻辑绑架中国消费者心理的手法将难以为继。事实上,“三高”奶粉的颓势已经非常明显。原本一向价格坚挺的“三高”奶粉,如今也都纷纷主动或被动的加入了中国奶粉的降价潮。有的是打折促销遮遮掩掩的变相降价,有的甚至开始光明正大的降价了。像刚刚过去的6月天猫品牌节上,有曾经一向定位超高端的洋奶粉居然开出了90元的劲爆跳水价。其中的价差让人很难不去联想之前超高端售价背后的暴利。

  

  中国奶粉市场需要回归理性,有物美价廉、值得信赖的奶粉可选是每一个中国家庭的心声。而只有竞争、充分的竞争,才能推动市场调整回归理性,最终让消费者受益。面对已被“三高”奶粉把持已久的中国市场,新兴的中国优质优价奶粉新阵营将是调节市场的一股重要力量。数据显示,君乐宝奶粉上市以来带来的一系列连锁效应,已经让中国市场奶粉价格下降了20%,累积为中国消费者节约了200亿的奶粉钱。而君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,行业价格还有下降空间,希望能再降30%,降到50%。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杨磊

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