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HTC试水生产外包 业内称应先解决品牌溢价问题

  昨日(5月6日),据《华尔街日报》消息,HTC本季度已经开始将其智能手机的部分生产任务外包给其他生产商,这在公司历史上尚属首次。

  今年3月底,HTC首席财务官张嘉临在接受《每日经济新闻》记者采访时就已透露了此意。“我们考虑将部分产品的生产外包出去,但外包的产品不会包括旗舰产品HTC One或关键的中端产品Desire816。”

  据悉,HTC至少已经将3款中端新手机外包给台湾代工厂商仁宝电脑和大陆ODM厂商闻泰集团。目前,这两家厂商已开始大规模生产HTC的智能手机。

  《每日经济新闻》记者注意到,此前,HTC的智能手机均由自己的工厂生产。不过,在持续亏损的情况下,这一措施能否奏效目前仍是未知数。

  分析人士认为,削减成本对现在的HTC来说没有那么重要。“它首要解决的问题是品牌溢价不足,而不是自身的生产问题。”

  将填补中端市场空白

  一直以来,HTC始终将苹果(594.41, -6.55, -1.09%)和三星作为其最直接的竞争对手。不过,即便是在不少公司都专注设计而外包生产的情况下,HTC也一直在坚持自主生产。

  但是,在持续亏损以及市场份额被不断蚕食的情况下,其品牌定位终于开始下沉。

  消息人士称,闻泰已经准备量产Desire616,同时,闻泰也是小米的外包制造商。

  此外,闻泰还将生产HTC到目前为止推出的最廉价机型Desire210。该款手机上月刚在印度发布,售价约为145美元。

  在张嘉临看来,HTC去年的业绩下滑主要缘于对中端市场的缺失。所谓的中端市场,也就是150~300美元的价格区间。

  记者了解到,HTC中国网站上在售的53款手机中,有21款价格超过500美元,这一高价策略,也让业界感到不解。

  手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,这一次HTC外包的主要是一些中低端手机,并不是其核心系列的产品。“这个选择有可能会降低公司的生产成本,但是见效不一定会很快。它目前最重要的问题还是要考虑如何提高品牌高溢价。”

  其认为,HTC目前的品牌影响力并不足以支撑它的高定价。所以,在此背景下,该公司今年推出的一系列中端产品,或能挽回部分市场份额。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杰瑞

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