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国产手机出货量首季降两成

  我国国产手机出货量在经历长时间的狂飙突进后,近日出现了放缓的迹象。根据工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示,今年一季度国内手机出货量为1亿部,同比下降了24.7%。这是连续7个季度的增长之后,中国手机出货量首次出现了下滑。我国国产手机出货量的陡降与智能手机的深度普及,功能机逐渐退出市场密不可分,国内手机出货量的下滑,在一定程度上预示着国内智能手机厂商的分化和洗牌。我国的手机行业进入了一个新的、重要的结构转型时刻,随着4G大幕的拉开,国产手机有望迎来新爆发。

  国产手机出货量首季狂跌两成

  Gartner报告的数据显示,2013年中国市场智能手机销量约为3.2亿台,而2014年增长速度出现放缓,总销量将达4.4亿台。而工信部公布的第一季度智能手机销量下滑的现状,远比分析机构预测的更快。根据工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示,工信部报告显示,2014年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量1亿部,同比下降24.7%。业内分析认为,主要原因就是2G手机同比下滑幅度非常大,超过了70%。目前2G手机呈现出全面退潮的景象———数据显示,上市新品135款,同比下降45.6%。总出货量1144万部,同比下降71.7%

  经历了前几年3G的快速发展,智能手机已经成为用户的主要选择。数据显示,在今年一季度出货的1亿部手机之中,智能机占了8911万部,这个数字同比也下滑了9.8%。具体三大运营商看,采用中国移动TD-SCDMA网络的新机型共263款,同比增长26.3%,出货4368万部,同比增长16.5%,成为唯一增长的部分。相比之下,支持中国联通WCDMA网络的手机上市新品84款,同比下降42.5%,出货2079万部,同比下降37.6%;支持中国电信CDMA 2000网络的手机上市新产品75款,同比增长8.7%,但出货为1516万部,同比下降了33.0%。从数据看,中国联通、中国电信主导的3G网络制式手机,都出现了不同程度的下滑。

  市场的放缓给中小手机企业带来巨大压力。据工信部统计,目前中国活跃手机企业半年内有新产品上市有381家,但2014年一季度排名前十的企业销量占比达74.3%,相比之下去年同期为54.7%。

  需求疲软成国产手机出货量下滑主因

  全球智能手机市场增长速度放缓,原因是多方面的。

  首先,如上文所言,2G手机市场的急速萎缩为中国手机出货量陡降贡献了绝大部分力量。新一代的智能手机从2007年起步,2011年开始普及,到了2013年,在中国市场基本已经替代完了功能手机。在我国,从功能手机向智能手机的大转移已经基本完成,由此而带来的增长红利基本消失。

  其次,我国智能手机进入了供过于求的状态,市场日趋饱和。中国智能手机的普及率已经超美赶英,高速增长期已经过去。根据国际咨询公司Nielsen发布的亚太地区移动消费者分析报告显示,中国智能手机普及率达到71%,超过美国的60%,略低于英国的72%。Nielsen分析称,亚太地区智能手机普及率扩张迅速,该地区一些市场智能手机的普及率已经超越了美国和很多欧洲国家的水平。市场研究和咨询公司Gartner发布最新调查报告,中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。Gartner分析师预测,2014年使用中的手机将超过10.75亿部,其中大部分是智能手机。智能手机普及率的提升让智能手机购买的刚性需求减弱。

  再次,我国手机的同质化严重。工信部电信研究院王伟华认为,国产手机之所以出货量下降,缘于产品同质化严重。目前我国智能手机已经形成了路径依赖,产品升级已经几乎沿着既有的路线发展,即屏幕尺寸更大、分辨率更高、处理器更快、核数更多、机身更薄、镜头像素更高等,已经很久没有看到真正的颠覆式创新。产品同质化现象的愈发严重,让消费者产生审美疲劳,也导致其发展瓶颈凸显。

  4G手机成为增长主要动力

  我国终端市场面临3G、4G转换期,随着三大运营商的4G商用,4G智能手机需求将大增。据Strategy Analytics研究预计,中国2014年智能手机出货量将达1.8亿部。巨大的市场引得各方垂涎三尺,4G手机争夺战已打响。

  运营商方面,在智能手机的销售目标上,中国移动目标是1亿台,中国联通目标500万台,中国电信目标3600万台,电信运营商对4G手机的渴望,促使中国手机行业的厂商把资源向智能机,尤其是4G智能机转移。国内手机厂商已经纷纷表态支持4G的发展。中兴表示2014年4G手机销量占比将达40%,酷派表示目标是超过60%,TCL的目标也要达到60%。业内认为,今年下半年4G手机消费或将成为消费者最为关注的热点之一。目前来看,华为、中兴、酷派、联想等传统手机厂商近期推出的千元机,大多都支持4G网络。4G终端价格在千元以下,覆盖的人群就会逐渐扩大,运营商为了吸引用户,就会逐渐降低4G资费。资费降低,又反过来刺激终端销量提升。

  由于运营商的大力推动,千元4G手机市场提前启动,这也意味着激烈的市场竞争即将提前到来,并推动4G智能手机品类迅速丰富和价格的快速下滑。在4G手机上的品类创新,将成为决定终端厂商竞争优势的关键。在这场4G竞逐赛中比拼的不仅是产品规划力、技术创新能力、渠道能力,还包括全球布局能力、供应商管理与采购能力等综合能力的较量。中国手机厂商在与国际巨头的激烈厮杀中,需结合本土需求,逐步提高研发、设计、工艺等能力,促成了创新质变,推动我国智能手机大发展。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杰瑞

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