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严把安全关 国产奶粉再起航

  被业内称为“史上最严厉”的进口奶粉新规正陆续开始实施。严控进口婴幼儿配方乳粉的政策已经从4月1日开始实施,而接下来从5月1日起,未经注册境外生产企业的婴幼儿配方乳粉将不允许进口,5月31日婴幼儿配方乳粉生产许可证换证审核和再审查的大限即至。这些新规表明,我国对婴幼儿配方奶粉行业和市场的监管将会越来越严。

  近几年来,国产婴幼儿配方奶粉问题成为中国乳业之痛。2008年9月,三鹿奶粉的三聚氰胺事件爆发给国内乳业造成巨大冲击,而事后“有毒国产奶”的不断出现,更是让不少国民对国内奶粉业失去了信心,纷纷将目光投向进口奶。

  “此次国家从产品安全的角度提高了进口奶粉的门槛,此举将会给国产奶粉带来两方面影响。”中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,一方面,具有较大食品安全隐患的奶粉品牌将被拒之门外,其之前所拥有的市场份额也将释放,而这一部分市场份额或被有竞争实力的国产品牌所占据;另一方面,随着进口奶粉的门槛提升,进口奶粉整体质量进一步提升,国产品牌也将因此承担更大的竞争压力。

  众所周知,三聚氰胺事件的爆发让一个行业巨头倒下的同时,也开辟出了一个全新的市场,面对如此诱人的市场份额以及品牌崛起的期望,站在同一起跑线上的厂商们该如何抢占这个“黄金地”?

  使用“价格牌”的方式扩展市场无疑是必不可少的路径之一。据悉,日前,石家庄君乐宝乳业公司宣布正式进军婴幼儿配方奶粉业务,单罐900克奶粉的售价仅为130元,其终端价格之低依然让众多乳业圈内人士感到吃惊。

  据介绍,君乐宝低价策略的核心就是放弃传统线下渠道,其奶粉销售全部采用“网络直营销售,电话直营销售”,省去了各销售环节的费用和利润,厂价直供送到家,大大降低了消费者购买奶粉的成本,最终实现好奶粉与世界“同质同价”。这种创新的销售理念,在做好质量的同时,通过“试水”电子商务来赢取市场份额更加符合时代需求。

  当然,在打价格牌的同时,产品质量的严格管控也成为各商家进行竞争前的“王牌”。以伊利奶粉为例,近年来,伊利累计投入5亿多元,配置各类精密检测仪器4100套,监测检验实现生产过程全覆盖。伊利从原料奶收购到奶粉出厂,各项检验检测指标达1114项。因为,只有紧紧抓住食品安全这条生命线,确保奶品质量,才能让国人重拾对国产奶粉的信心。

  对此,简爱华指出,寻找并满足消费者的需求是奶粉厂商抢占国内巨大奶粉市场的关键。产品安全性依然是国内消费者的第一关注点,因此奶粉厂商也需要将产品安全放至第一位。如今在国家相关政策以及国产奶粉品牌自身努力下,国产奶粉品质已有较多提升。目前也正处于消费者信心恢复阶段,国产品牌唯有坚持高质量的奶粉品质,打造物美价廉的产品,终能赢得消费者。

  中商情报网产业研究院食品行业研究员周明军在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示,国内奶粉企业只有努力提高奶粉的质量,建立透明化安全监管体制,重新建立国产奶粉品牌在国民心中的信任感,才能让更多市民放心购买国产奶粉。”

  “目前中国奶业正处在历史最好发展时期,国产奶制品质量也处于历史最高水平。只要行业自律,企业落实,并着力营造良好的舆论环境,中国婴幼儿奶粉必定重拾消费者信心。”中国奶业协会秘书长谷继承表示。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杰瑞

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