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拆解四种造假手法 看本土家具如何变身“高洋上”

  王卓铭 北京报道

  核心提示:化身为进口品牌,身价就陡然不同,这是很多行业中都存在的现象,家具行业尤盛。慕思的营销策略被业界奉为经典。

  披上“洋”皮的土豪们

  随着消费水平提高和对质量品牌的追求,越来越多的消费者愿意花更多的钱买更“高洋上”的国外品牌产品。这一趋势也让不少的“土豪”化身其中,从奶粉到家具,从服装到化妆品,洋气的名字背后不一定就有洋血统。化身为进口品牌,身价就陡然不同,这是很多行业中都存在的现象。

  12月5日下午,落日的余晖斜斜地照在长安街南侧的友谊商店门前,泛出金黄色的光芒。北京已经有点冬天的寒意,只是比天气还冷的,是商店一楼的达芬奇家具卖场。

  2010年9月,达芬奇家居进驻本已门可罗雀的北京友谊商店,给这个已有46年历史暮气沉沉的老商店带来一丝新鲜的空气。然而2011年,随着达芬奇家居被媒体质疑涉嫌造假以后,这里再次恢复沉寂。将于2014年合同到期的这家达芬奇家居旗舰店,是否会就此淡出公众视线,似乎成为达芬奇留给世人的一个巨大悬疑。

  “家具业是个典型的大行业、小产业,人人几乎都需要,但没有哪家企业能够做大。至今业内也没有做到100亿销售额的企业。”北京欧易家科技发展有限公司总经理叶大勇表示。

  正是由于家具行业品种繁多、个性化需求大,往往品牌并不受消费者重视。个别企业利用这一可趁之机,将自己包装成知名外国品牌,一段时间内的确迷惑了消费者,扰乱了市场秩序。

  和达芬奇类似的故事仍在上演,监管却依然缺位,消费者除了擦亮眼睛,还没有更好的解决办法。

  慕思与法国的故事

  这是一个曾经的假洋品牌洗白的故事。

  2013年7月左右,一则帖子开始在各大网站流传,内容是关于一个知名床垫品牌:慕思。帖子内容直指慕思床垫六大“骗局”,其中最主要的是称慕思床垫常年宣称来自法国,实际为东莞本土企业;其广告中百年传承的法国睡眠专家的形象其实是深圳某大学教书的外教等等。

  慕思床垫在“2013第四届中国十大品牌软床评价推介活动”中,被评为中国第一大软床领军品牌,且在这一活动中已是多次蝉联冠军。这样一个明星品牌是否真的如网帖所言,存在虚假宣传、以次充好、价格欺诈等问题?

  21世纪经济报道记者多次试图联系慕思寝室用品有限公司,希望就帖子内容进行求证,但均被告知相关负责人不在单位,无法进行转接。

  公开资料显示,慕思床垫成立于2004年,旗下众多品牌“源自欧洲设计理念”,并未提到“创建于法国1868年”等内容。然而在一些稍早期的宣传网页上,还是能够发现慕思床垫宣称“来自法国”等。

  慕思寝室用品公司首席文化执行官邱浩洋曾对上述爆料内容进行过解释,称早在2009年,慕思就已经注意到有相关内容出现,并已报案。在邱浩洋的解释中,慕思从来就不宣称自己是法国企业,只是在香港和法国都注册了公司,方便在法国购买先进技术和原料;所涉及的烟斗老人形象的确为模特,但公司首席设计师的确是法国人。

  对于价格虚高问题,邱浩洋的解释是:“利润空间高达10倍都是歪曲事实的说法,我们的原材料、设计成本本身就高,所以不可能存在那么大的弹性空间和折扣。”

  然而,慕思公司并未能解释清楚为何在较早时期的公开宣传中,出现“法国1868”等内容,一份内部广告策略报告却揭示了其中的原因。

  慕思公司起步于2004年的广东东莞,最初的时候是靠其他企业代工生产床垫。业内普遍认为,慕思公司老板王炳坤开启了中国床垫的卖相时代,即从一开始,其床垫面料就用最高档的针织布。在慕思开发3D床垫时,王炳坤又独具匠心地将价格较高的3D布料用于床垫的填充物,且用的是最好的3D布料。“3D床垫”的概念一经推出,便立刻受到市场追捧,慕思从此一炮而红。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杨磊

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