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易信“横空出世” 网易联手中国电信剑指微信?

  

  今年初,微信与三大运营商,可谓是上演了一出“相爱相杀”的年度大戏。而在目前微信“独领风骚”的市场格局之下,业内的几大竞争对手似乎也有些坐不住了。昨日,有消息称网易联手中国电信推出了一款即时通讯产品——易信,这无疑引发了业内的不少猜测,网易与中国电信此举是否将矛头直指微信。而这一举动又将会产生多少影响。

  据每日经济新闻报道,昨日(8月19日),中国电信和互联网公司网易正式抱团组建合资公司,并推出战略级产品 “易信”,腾讯微信“一家独大”的局面面临挑战。

  报道援引通信专家付亮介绍表示,从通信和互联网的交互功能融合方面看,易信比微信走得更远一些,由于运营商的投资,易信针对中国电信用户的流量也有明显优惠。但是如何去“电信化”,让易信产品更像一个互联网公司的产品,是电信运营商直属或投资的互联网产品需解决的问题。

  据知情人士透露,上述合作始于去年8月份。丁磊更是坦言,洽谈合作的主动方是网易。

  每日经济新闻在对丁磊进行采访时,他说,自己也是微信的一名用户,平时除了对好友圈朋友希望通过其找到马化腾增加微信群人数上限有点“反感”之外,对微信并不排斥。但是,逐渐地,丁磊看到网易旗下的网易新闻、有道辞典、有道笔记的用户都可以随时分享到微信上去,这让丁磊感到了危机。

  对此,第一财经日报也援引丁磊的观点表示,“微信的一家独大,以及它的闭环特性,对其他互联网服务商来说,是件特别恐慌的事情。”

  这种不安,源自网易缺少一个自身的用户平台,在当今互联网发展趋势下,只产生内容,但没有用户沉淀以及用户关系来产生内容分发,而依赖于其他用户平台,这对于自身的产品发展是较为不利的。

  报道再次援引丁磊的介绍表示,包括网易新闻客户端、云阅读等网易服务都在向微信开放内容源,但微信的体系是封闭的,如果越来越多的服务都分享到了一个封闭的通讯系统当中,微信能通过分享内容得知用户在关注什么,包括用户的喜好、使用习惯和规律,这对其他互联网巨头来说非常不安,就好比我的用户被你摸得一清二楚。

  报道表示,易信的出现,也使得网易在移动互联网战略的布局浮出水面。此前,网易在移动领域布局多种产品,包括有道词典、新闻客户端、云笔记、云阅读、云音乐等,但缺少一个统一的平台级产品,而未来易信可以统一这一平台,作为网易众多互联网服务的枢纽。

  而在中国电信方面,每日经济新闻援引中国电信总经理杨杰在发布会现场的发言表示,“与网易成立合资公司推出易信,是中国电信战略转型的重要一步,是中国电信顺应历史潮流、主动求变、拥抱移动互联网时代的战略选择。”

  如何打破目前格局

  那么,这款应用要如何打破微信“独大”的市场格局呢?

  第一财经日报援引资料表示,网易与中国电信此次成立的合资公司,董事长由浙江电信总经理卢耀辉兼任,CEO为原网易杭州研究院市场部总经理张政,副总经理则为原中国电信翼聊业务负责人高智敏。

  一名业内人士表示,从组织架构来看,合资公司是一个由中国电信拥有最终话语权,网易主要负责产品开发和运营,中国电信来提供运营资源的合作关系公司。

  报道表示,为了针对微信的弱点寻求单点突破,丁磊要求易信的语音质量比微信高3.5~4倍,图片压缩也要求更为清晰,在群组、朋友圈等产品的设置上,给用户更多的自主选择,而不是根据自身的意志来引导用户。

  更大的杀手锏在于,在中国电信的合作支持中,易信突破了微信至今无法逾越的瓶颈——基础电信业务。易信具备跨网免费短信、免费电话座机留言等功能,未来能够与中移动、联通互联互通。即便没有安装易信,易信用户通过易信对此人发出的信息也能以手机短信、语音留言的形式立即传递给对方。

  报道援引中国电信董事长王晓初透露表示,中国电信未来集采合约机型将批量内置易信产品,但不是全部产品。同时,合资公司目前的考核任务主要就是易信的用户发展数量。张政则表示,易信的短期目标是:6个月内注册用户过亿,活跃用户超5000万。

  但是,也有不同观点指出,易信更多只是在渠道上采取激励措施,没有用户核心需求上的创新。

  能否改变格局?

  网易和电信的此次联手,已无疑是将矛头直指微信。不过,对于易信能否打破微信目前在市场上“独领风骚”的格局,仍是个未知数。同时,丁磊也表示,易信与微信之间,在目前阶段,更多的应该是共存的关系。

  据京华时报报道,互联网资深评论人洪波认为,易信这次主推的卖点并不够“亮”。易信这次推出的免费短信和电话留言并不能够有效地吸引用户,因为微信的信息和语音功能已经是免费的,易信此次联合运营商推出的免费发送短信的方法几年前网易的“泡泡”聊天软件尝试过,但也是以失败告终。

  洪波还认为,这次网易和电信的合作对微信构成的威胁不大,唯一可能影响微信的,也就只能是阻挠微信与运营商之间的合作,因为电信和网易合作后就不可能再和腾讯做出类似联通沃卡这样的合作了。洪波还认为,此次网易电信成立合资公司的做法是一次新的尝试,但新模式效果如何,目前还不好说。

  不过,21世纪经济报道援引丁磊的介绍表示,虽然我们这个事情做晚了,但是也要谢谢腾讯,把用户习惯培养出来了。“微信现在做的还不够好,我们希望有一个产品让用户有更多元化选择。”

  言下之意,易信依然选择切入手机即时通讯市场的目的在于:微信已经把用户习惯培养起来了,易信希望利用自己背靠运营商的资源,通过不一样的体验,来圈走用户。

  报道称,虽然我们暂时不用去指望易信打败微信,但至少,易信带来的一些新做法,能否在一定程度上刺激微信,迫使它做出一些改变?

  比如易信把微信很多需要收费或者“特权”的项目,全部变成了免费。在首个版本中,易信提供了7组、数百个原创表情,并且全部免费。在微信中,每组原创表情收费6元。

  另外,丁磊说,“微信的群聊有40人上限,我们可不可以给用户设定一百个才是上限,或者无上限?让通信变得更加容易。”

  这些虽然还不足以构成用户迁移到易信的理由。但是,这或许会给微信造成压力,迫使其商业化的尝试放缓。

  对此,京华时报援引腾讯方面的表态称,其欢迎一个公平公正、良性有序的竞争环境,也乐于见到移动互联网全面发展和繁荣。腾讯始终和运营商保持积极沟通和合作,一直以来,腾讯全部精力都放在如何做好一款优秀的产品,专注于持续提升用户体验,为行业创造更大价值。

  中移动怎么办

  事实上,目前运营商与OTT服务商之间的合作,似乎已成为一种趋势。

  据国际金融报道报道,从现今的趋势看,运营商大有拥抱“OTT服务商”之势。此前,中国联通与微信合作的微信沃卡已经在广州开始发售。

  易观国际分析师靳晴表示,“OTT业务一直是各运营商关注的重点,各运营商对于即时通讯也是蓄谋已久。此前之所以围剿微信,主要是出于自卫性考虑”,但运营商也发现,与互联网企业合作开发IM是合作共赢。

  京华时报也援引互联网分析人士李忠存的观点表示,这是我国乃至世界上第一个电信运营商与互联网公司成立合资公司,合作打造的移动即时通讯社交产品,标志着电信运营商和互联网公司在移动即时通讯领域实现真正“破冰”,进入产品联合开发运营和资本合作的新阶段。

  资深电信研究人士王云辉也表示,电信和网易这次合作可以说开了一个好头。这次合作模式可能是一个最优且可能成功的模式:由运营商提供资金,互联网公司提供产品。但是,这次合作也有一定的隐患,那就是运营商方面太着急、放得太开了。此次合作电信提供免费短信、电话留言等方式给的空间太大,会直接影响其短信等运营方面的收入。

  不论如何,联通、电信至此都已找到了“小伙伴”,那中国移动又该何去何从?

  国际金融报报道表示,其实,移动也不是完全没有作为的。两个月前,中移动的Jego横空出世,集成了跨终端的短信、语音等功能,同时大打海外漫游牌,一度引发强烈关注。但Jego出师未捷身先死,发布还不到一个月,官网就出现一纸突然通知,宣布因“技术原因还需要调试”,将暂时停止新客户注册,并关闭中国内地用户在境内使用的部分功能。

  对此,独立IT咨询顾问付亮分析表示,“中国移动内部有问题,近几年中国移动的高管频繁落马,且大多是数据业务部门。同时,2011年开始酝酿的中国移动互联网公司,至今还没有挂牌”,在这种情况下,内部员工不敢碰互联网这块儿。

  德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明也认为,对于中移动而言,很难找到强势的合作伙伴。一般而言,运营商和互联网企业合作至少一方是弱势群体,像微信就很难和移动合作。双方都是领先者,都想争取对方的底线,便没有了合作基础。

  • 作者:佚名
  • 编辑:杨磊

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