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中国人选秀大爆炸折射现状

  在这个缺少信仰,缺少英雄的时代;在这个高房价、低收入的时代;在这个金钱至上,情义稀缺的时代;在这个缺少公平,靠着关系背景的时代,稳扎稳打变成了一个老掉牙的观点,财富积累不再是通过分毫的累积,所有的一切都集中在一个“快”字。

  张爱玲的“出名要趁早”成了集体的准则,但是却忘了还有后半句——“来得太晚,快乐也不那么痛快。个人即使等得及,但时代是仓促的”。

  即便是18岁成名的张爱玲,也还是靠着自己横溢的才华,成就一世美名。而现在人们将她的观点扭曲之后,无谓成的什么名,只要够早,哪怕是千古骂名也在所不惜。有这样想法的大有人在,而且接连不断,由此催生了一大批“不屈不挠”的选秀节目。

  严重的同质化削弱了品牌力量

  东方卫视《中国偶像》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《中国最强音》和《快乐男声》……数不清的选秀活动在2013年拉开了序幕。现在随着暑期档的到来,选秀活动将达到巅峰。在2007年,不完全统计下陆续播出的选秀节目数量高达43档。但是我们能够说得出来名字的又有几档呢?估计10个手指头用不完就能数清楚。

  扎堆上档之后严重的同质化成为无法避免的一个问题。同样的赛制、同样的播出时间、甚至连评审都有可能是一样的,这让观众在观看选秀的时候会完全忽略电视台,只需要挑自己喜欢的看。这也就造成观众前一分钟可能还在看《快乐男声》,后一分钟就转到了《中国好声音》,而湖南卫视和浙江卫视的差别被完全忽略掉了。这一点跟电商的情况何其相似。

  当时间来到2012年11月11日,在这一天可以说是中国电商的一次里程碑,因为各大电商不约而同选择了这一天进行价格战,因此中国网友仅仅用了13个小时就将美国电商保持的纪录打破了——100亿人民币就这样在13个小时内被消费一空,而此前美国电商的记录仅为折合后78亿人民币。

  看似一次电商的盛宴,但实际上由于严重同质化的优惠活动内容,让消费者抛开了其他因素,只需要单纯的进行价格对比就好。本来是一场想为自己增加用户粘度的“秀”,结果活生生被演砸了。

  一场价格战因为缺货、物流不给力和价格欺诈问题惹得一身骚。购买到便宜货的用户用户也分不清自己在哪个网站买的,只是庆幸自己抢到了便宜而已。而没有买到或者说不满意的用户则将满腔怒火发到了该电商头上。一场得不偿失的价格战或许因为某些见不得人的手段,电商赚了不少的钱,但是就品牌本身而言,失败到了极致。

  • 作者:佚名
  • 编辑:刘磊

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