产经观点网

手机站 | 产经观点首页 | 产经 | 观察 | 深度 | 公司 | 股市| 调查| 评论| 观点

产经观点网 > 上市公司 > > 正文

字号:  

茅台多元化路线引质疑 称将实现千亿销售目标

  据中国之声《新闻纵横》报道,最近,股票市场波动剧烈,沪深股市融资余额和融券余额双双下行,可是在这个时候贵州茅台却逆势而为获得了2.17亿元的融资买入。在白酒行业处于冰冻期的时候,大笔融资的买入在旁人看来或许颇具深意。

  茅台集团透露,经过一系列销售策略的调整,目前,茅台酒的销售收入比同期有所增长。这似乎意味着,茅台已经引领中国白酒行业逐步走出了冰冻期。在采访中记者当中还了解到,未来茅台集团还会有更大的动作,也许在某一天,您走在街上,看到茅台旅行社的牌匾也不需要惊讶。

  去年年底以来,受到 "塑化剂"和"禁酒令"等消息影响,以茅台为代表的中国高端白酒行业受到重创,让茅台集团明显感受到了压力。这一压力不仅表现在销售价格上,例如:在去年年底,53度飞天茅台的单瓶价格,已经由最高时期的近2000元跌至900元左右。这种压力在股票市场上表现得也尤为明显,茅台曾一度领跌股票白酒行业。

  然而,近日,情况正在悄然发生着变化。6月25日,在股票市场前景堪忧的情况下,茅台股份获得融资净买入额1.29亿元。这一变化的背后意味着什么呢?这与茅台酒近期的销售额密不可分。茅台集团公司党委副书记、副总经理房国兴透露,进入5月份以来,茅台集团的销售情况稳步好转。

  房国兴:茅台酒批发价、零售价均出现了不同程度的回升,市场需求有所增加,各级经销渠道库存进一步减少,市场信心逐步增强。目前,茅台酒的销售已经比同期有了增长。

  今年1至5月茅台酒销售额同比增长8%。人们不禁要问,在"禁酒令"的背景下,谁敢逆势而为,继续消费高端白酒呢?房国兴说,并非是高端白酒市场又恢复了元气,而是茅台转变销售策略,加强市场引导,让茅台回归理性,回到民间,针对消费群体的变化,特别注重发展以中档酒为代表的子品牌,坚持薄利多销。

  房国兴:把营销对象扩大到过去没有覆盖到的一些商务消费、集团消费、大的企业、大的集团、尤其是随着人民群众收入的提高,有能力消费的人在增加。

  今年二季度白酒企业逐渐探底企稳,有分析认为,下半年随着白酒销售旺季的到来,全行业保持正增长应该是大概率,会按照品牌力由上而下顺次出现回升势头,茅台作为中国白酒行业的领头羊,也大有引导行业反弹,走出冰冷低谷期的态势。房国兴说,按照目前的形式,茅台集团2013年436亿的销售预期能够实现。

  1000亿,是茅台集团在2020年前的销售目标!2012年,茅台集团实现销售收入352.45亿元,这就意味着在2013年至2020年的七几年时间内,茅台集团要有近650亿元的销售增量。白酒能卖出1000亿?这是天方夜谭吗?

  今年6月初,茅台集团董事长袁仁国公开表示,茅台集团将有四家公司准备上市,包括习酒公司,茅台保健酒公司、旅游公司以及物流公司。众所周知,茅台有我国的"国酒"之称,与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地比肩鼎足世界三大蒸馏酒,是我国民族品牌中为数不多的品牌价值认可度很高的企业之一。这样一个老字号品牌,为何不将酒做到极致?为何要将触角伸向旅游、物流领域?为何剑指千亿目标?茅台集团公司党委副书记、副总经理房国兴说,这与茅台的"国酒"地位不无关系:

  房国兴:茅台承载着振兴贵州白酒、引领中国白酒的重任,贵州的白酒总体产量在全国位次不高,所以省委省政府提出在未来10年,把贵州白酒要提升到新的高度,"未来十年后,中国白酒看贵州"。确定到2020年以前实现,2017年实现1000亿级的千亿发展,我们大概算了一下,肯定可以实现1000亿。

  在这一目标的指引下,贵州茅台大股东茅台集团未来5年拟推动4家子公司上市,其中还包括2家白酒公司--习酒和保健酒,于是有人说,这是同门相残、同业竞争,将稀释茅台品牌的价值。而把触角伸向旅游和物流更是不务正业,对此房国兴解释说,茅台集团不能只卖茅台酒。

  房国兴:而是通过茅台酒的品牌引领,我们要走出酒的天地,在非酒产业上我们有很大的发展,投资、旅游产业、物流等等,循环经济,这个目标我们是不变的,应该说也是会实现的。我们是集团规划,希望在今后五年子公司有几个能够上市,没有确定多少个,上市的问题是要按照上市的规则来进行。

  在贵州的赤水河边,弥漫着酒香的茅台小镇,茅台集团正开始进行多元化经营的转变,这种转变也许让许多怀旧或怀疑的人有些不适应,但毕竟鸡蛋分散装在几个篮子里,要比装在一个篮子里安全得多。如果一个篮子里的鸡蛋出现了危机,其他几个篮子里的鸡蛋也能保证主人的温饱。从这个角度看,面对瞬息万变的市场,茅台依托品牌优势多领域发展也许是应对风险的良策。

  • 作者:佚名
  • 编辑:刘磊

ico发表评论进入详细评论页>>

ico热图一览

信息服务

关于网站 | 保护隐私权 | 网站声明 | 业务合作 | 联系方式 | 友情链接
京ICP备05004402号-8