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乐天玛特补本土化短板加速扩张

  乐天玛特将加快在华扩张步伐。有外媒报道称,乐天玛特今年下半年将在华新开17家超市。目前,其在华门店数量已达到96家,超过了韩国当地的门店数。在业界看来,逐渐对本土化的重视是乐天玛特未来在中国加速扩张的关键。

  上周,乐天玛特所属的乐天集团称,未来将把80%的海外投资用于中国,并提出了“彻底本土化、活用本地人”的原则。此前,乐天玛特一直被指海外市场没有足够的经营自主权,从而导致本土化进程缓慢。

  由于韩国经济发展减速、零售市场趋于饱和,乐天玛特近几年开始发力海外市场特别是中国市场。然而与家乐福、沃尔玛等外资零售巨头相比,乐天玛特在中国的本土化进程一直进展缓慢。据了解,目前大部分关键部门的负责人仍然由韩国人担任,这导致经营策略无法迅速与中国国情相适应,令业绩不尽如人意。据报道,乐天玛特在华从2008年至2010年一直处于亏损状态。

  此前,乐天玛特董事长卢炳容曾表示,到2018年,其在中国的门店数量将达到300家。这意味着乐天玛特要在六年的时间内新开近200家门店,相当于现有门店数量的两倍。乐天玛特现有的96家门店中,有70多家门店因收购万客隆和时代零售而得,其自主开设的门店数量并不多。

  或许意识到了300家开店计划的难度,乐天玛特开始将开店区域向东北地区倾斜。上月底,乐天玛特称未来五年,将在东北地区新开50家门店。业内人士认为,由于中国东北地区和韩国在地域和生活习惯上有一定的接近性,乐天玛特可以迅速打开东北市场,在一定程度上能扭转目前的亏损状况。

  • 作者:佚名
  • 编辑:佚名

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